中国女性的消费能力越来越让人刮目相看。据万事达卡国际组织的一项预测，中国女性中独居或已婚未育的较年轻妇女的总购买力，很可能会从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；而“空巢”年长女性的购买力也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元。女性消费能力成了众多商家竞相角逐的赢利点。

　　根据这一特点，招行信用卡中心在对其女性持卡人消费行为统计和分析的基础上，于昨日发布了信用卡女性消费趋势报告，揭示了现代女性消费的四大趋势。


　　趋势一：服装消费是最大头

　　“女为悦己者容”，自古以来爱美就是女人的天性，那么女性持卡人到底更看重哪种美呢？招行从服装、服饰、化妆品、美容美发四个方面对其信用卡持卡人进行观察后得出，服装仍是女人每月最大的开支，她们每月在这方面的消费均值几乎接近整体的五分之一。


　　趋势二：购物首选百货商场

　　调查发现，中国女性会比西方女性花更多的时间逛街购物，并愿意投入大量时间去寻找更便宜或是更好的产品。中国女性平均在每个店里逗留的时间是20分钟，而在欧洲只有5分钟左右。《报告》显示，全国30个主要城市的女性持卡人，在包括商旅、百货、珠宝等在内的十余个主要商户类别中，不约而同地将百货商场作为其首选消费场所，她们在百货商店里的支出占其月总支出的15%。


　　趋势三：更看重消费附加值

　　女人是挑剔的，但并不是无事生非，而是精益求精。比起单一的产品或服务，女性消费者更加看重它的附加价值。招行调查发现，女性更青睐高质量的产品和生活，甚至有的女性持卡人关注产品或服务的附加价值超过关注产品或服务本身。当出现“专属”和“独享”之类的产品或服务时，她们更愿意为“形象”消费。

　　女性消费者比以往的消费者对品牌有更多认识和更高要求，这源于现代中国女性随着社会地位日益提高而产生的心理需求。同时，这也为商家在品牌、产品、服务、营销等方面的发展提供了重要线索。


　　趋势四：“行走天下”是新追求

　　随着女性经济实力和地位的提升，她们在家电、汽车、商业保险、房产等大宗消费方面的实力也大增。旅行是女性持卡人消费的另一个重点，相比以往，如今的女性持卡人更乐意为自己的旅行埋单。以招行正在举行的“非常三亚”特惠游为例，女性持卡人的出行比重高于男性近十个百分点。

　　这其中，“精选的目的地、安全便捷的规划、实惠的旅行赠品、可靠优质的品牌”成为影响女性持卡人旅行消费的四大因素。

　　招行信用卡中心相关负责人指出，面对日益多元化的市场需求，尽可能地细分目标消费者，把握消费趋势，洞察消费需求、预见消费能力，是当今各领域众品牌的共同课题。